2024年、ペット業界で勝つためのインフルエンサーマーケティング最前線

愛犬家のAちゃんが愛用品を紹介するたびに商品が完売し、保護猫カフェのBさんの投稿には数万の「いいね」が付く——。いまやSNSは、ペット関連商品やサービスのプロモーションに欠かせない存在となっています。インフルエンサーマーケティングは2024年、さらなる進化を遂げています。

変わりゆくペットインフルエンサーの姿

「うちの子は柴犬だから、あの有名な”豆柴こまめ”さんの投稿は全部チェックしています」

ペット用品店を運営する田中さん（仮名）は、品種別インフルエンサーの影響力について語ります。実際、2024年のペットインフルエンサー（通称：ペットフルエンサー）市場では、特定の犬種・猫種に特化したアカウントの存在感が際立っています。

その理由は明確です。「同じ品種を飼っている方は、共通の悩みや関心事を持っているんです。だから、信頼関係が築きやすい」と、ペットマーケティングコンサルタントの佐藤氏は指摘します。

さらに注目すべきは、ライフスタイル別の細分化です。都会のマンションで室内飼いをする柴犬と、週末はキャンプに出かけるボーダーコリーでは、必要な商品もアドバイスも大きく異なります。こうした違いに着目したインフルエンサーが、それぞれのニーズに応える情報を発信し、確実にフォロワーを増やしています。

「スマートフィーダーのレビュー動画が予想以上に反響を呼びました」

人気ペットインフルエンサーのCさんは、最新テクノロジーを取り入れた製品紹介の手応えを語ります。実際、自動給餌器やペット見守りカメラなどのデジタル機器は、共働き世帯の増加を背景に需要が高まっています。

特に注目を集めているのが、ショート動画による実践的なレビューです。15秒程度の短い動画で、製品の使い方や効果を分かりやすく伝えることで、高い engagement率を記録しています。

環境への配慮は、ペット業界でも重要なトレンドとなっています。生分解性の猫砂や、リサイクル素材を使用したペット用品の人気が上昇し、それらを取り上げるインフルエンサーも増加しています。

「環境に配慮した商品は、若い飼い主さんを中心に特に関心が高いですね」と、ペット用品メーカーのマーケティング担当者は話します。ただし、環境配慮型商品の紹介では、単なる商品紹介にとどまらない工夫が必要です。

実際に成功しているインフルエンサーは、環境負荷を減らすための具体的なアイデアや、サステナブルな選択がペットの健康にもたらすメリットなど、より深い視点からの情報発信を心がけています。

「フォロワーさんとの関係づくりが、何より大切です」

フォロワー10万人を超えるペットインフルエンサーのDさんは、コミュニティ形成の重要性を強調します。単なる商品紹介だけでなく、飼い主同士の情報交換の場を提供することで、より深い信頼関係を築くことができるのです。

特に効果的なのが、飼い主の悩みに寄り添った情報発信です。例えば、シニア犬の介護経験者による体験談は、同じ課題を抱える飼い主にとって貴重な情報源となっています。

2024年のペット業界では、より専門的で実践的なインフルエンサーマーケティングが求められています。特に重要なのは以下の3点です：

「これからは、より細分化された需要に応える”専門家型インフルエンサー”の活躍が期待されます」と佐藤氏は展望を語ります。

ペット業界のインフルエンサーマーケティングは、まさに転換期を迎えています。より深い専門性と、真摯なコミュニケーションが、これからの成功の鍵となるでしょう。